¿Cómo hacer un comeback nivel Selena Gómez?

REVISTA110, SANTO DOMINGO.- Posicionarte nueva vez en la mente de tu público tras varias crisis resulta un trabajo arduo y donde la estrategia de comunicación juega el rol primordial.

En octubre de 2018 la cantante y actriz, Selena Gómez, fue ingresada en un centro psiquiátrico tras sufrir una crisis emocional y un año antes se sometió a una cirugía de trasplante de riñón a causa de un lupus, razones más que suficientes para estar alejada de los reflectores y escenarios durante 2 años.

Aprovechar las oportunidades

Hacer un comeback con una canción vulnerable como “Lose you to love me”, donde la artista relata la relación tóxica que vivió con su ex Justin Bieber, es una señal clara de que viene con todo.

Tras una campaña de redes sociales, que generó muchas expectativas, la canción fue lanzada el 23 de octubre, 3 semanas después de la boda de Justin Bieber ¿Coincidencia?

Coincidencia o estrategia, su equipo de relaciones públicas supo tomar esta oportunidad, el contexto fue perfecto, recordemos toda la atención mediática que tuvieron las nupcias del astro juvenil del pop… ¿Por qué Selena no debería subirse a esta ola y atraer esa atención hacia ella?

A menos de 24 horas del lanzamiento, las palabras “Selena Gómez” y “Lose you to love me” se dispararon en las búsquedas de Google.

Conectar con las emociones del público

Tras el revuelo que generaron las letras y el video, Selena ofreció su primera entrevista en el programa de radio de las celebridades, “On air with Rayn Seacrest” donde se mostró abierta al hablar de la historia detrás de sus letras.

Durante la entrevista, Ryan le preguntó específicamente sobre la parte de la canción donde ella dice lo difícil que fue ver a Bieber con alguien más a dos meses de haber terminado su romance: «¿Sabes? Realmente estoy agradecida también porque he experimentado eso un millón de veces antes, y ésa es la parte desafortunada de lo que hago. Así que todo eso es muy real para mí, y estoy segura de que para otras personas es sólo entretenimiento, pero creo que estaba entumecida por eso, y sería estúpido de mi parte si no hubiera reconocido lo que sentía porque hubiera sido inauténtico, y [ser auténtica] es todo lo que aseguro ser y hacer», dijo.

Y así es como una megaestrella, se muestra vulnerable y conecta con su audiencia, porque aunque muchos consideran el amor un sentimiento universal, las rupturas y el dolor que estas causan, todos las han vivido, al menos una vez, sin importar raza, sexo o extracto social.

Cabe destacar que en ningún momento de la entrevista se mencionó el nombre del famoso ex canadiense ¡Aquí la estrella es y debe ser siempre Selena!

Plan orientado a resultados

La manera de vender la historia de la canción al público, una sencilla balada de piano, definitivamente ha generado resultados positivos, en primer lugar, la cantante logró ser la canción #1 en Estados Unidos, su primer número uno en la lista Hot 100 de los Billboard en toda su carrera, que inició en 2009.

En las plataformas digitales la recepción ha sido fenomenal, e l tema está sumando 4 millones de escuchas diarias en Spotify, donde ya ha superado los 82 millones de streamings, convirtiéndose en la canción más escuchada. Mientras que en Youtube en solo 2 semanas lleva más de 120 millones de reproducciones.

¿Y ahora qué? El próximo hito para el que deben estar trabajando el equipo de la artista debe ser su primer performance en vivo, que apunta será el próximo 24 de noviembre en la premiación de los American Music’s Awards.

Por: Maylin Dionicio
Relacionista Público